Участие во всяких там выставках, конференциях.
Прямой обзвон и рассылка предложений, да просто с сайта компапании-разработчика продажи (сами так покупали).

И, кроме того, что может делать программа "прямо сейчас", требуется еще и отсутствие головной боли от ее внедрения в дальнейшем.

То есть, ответственность за все возможные ошибки берет на себя разработчик, и все обновления для соответствия ПО законодательству - отслеживает выполняет разработчик, он же участвует на этапе внедрения и интеграции в существующее ПО.

Услышал java, message broker и аж вздрогнул. :)
spoiler]Все ПО на java, которое мне пока доводилось встречать в банках - страшная головная боль.
Например, при следующем обновлении программы - вдруг выяснится, что нужна новая версия джава машины, а при установке новой версии джава машины внезапно выяснится, что она ставится только на новую ОС.Та-а-а-к, все переустанваливаем.
Но это мелочи.
Главные "приятности" - это повальное отсутствие у таких программ мастеров установки и само-контроля и диагностики.
Обычно говорят: для работы нашего ПО еще скачайте то-то и то-то, а в этот каталог подложите то-то а сюда ручками впишите то-то.
Если вдруг где-то не так, то нет внятного обьяснения что произошло и как исправить - собираешь кучу логов,
и до посинения переписываешься с разрабами.
Все это напоминает карточный домик, который трудно собрать, а после сборки - "не дышать",
иначе развалится от малейшего прикосновения.
[/spoiler]