kallistoСтавлю Apex 2.2.1 на 10gR2
Ничего не получается, только куча вопросов
Я тоже не так давно его поставил, и был почти в такой же ситуации :))
Поэтому попробую помочь..

kallisto1. Его можно ставить с нуля, т.е. если не был предварительно установлен хтмл дб?

Да, можно. Application Express - это набор объектов в БД (Repository), в схеме пользователя FLOWS_020200. Куча таблиц, вью, пакетов и т.д. Во всем этом будет хранится все ваше приложение.
хтмл дб (HTML DB) - это предыдущее название, версия. Еще раньше это называлось Web DB.

kallisto>2. Версия 2.2.1 ставится с sql скрипта или я глючу? Мне говорят, про какой-то цивилизованный инсталл
Т.к. Apex - это набор объектов в БД, то и устанавливается он sql скриптом. Цивилизованного инсталла, как обычно для Oracle, нет. Хотя нет, вру. Oracle XE ставится вполне "цивилизованно" инсталлером одной кнопкой (с ним вместе и Apex кстати).

kallisto5. Почему после установки я так и не появилась стартовая страница апекса, которую он любезно попросил посмотреть по пути http://host:port/pls/apex/apex_admin http://host:port/pls/apex. Проверялся и 8080 и 7777 порт, на 8080 он попросил пользователя xdb, на 7777 показал пустую страницу

Сначала пробуйте http://host:port - домашняя страница Oracle HTTP сервера.
Если вы ее не видите - устанавливайте Oracle HTTP Server