Нифига не понял. После 100показов надо изменить колонку порядка сортировки... нет? Причем тут select?!?
Делаем update, как Вы и описали: минимальному текущему присваиваем максимальный, остальные уменьшаем на 1... в чём проблема?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
UPDATE `advertising` AS a
JOIN (
-- # Загоняем в переменные наименьший и наибольший номер сортировки:
SELECT @max:=MAX(dummy.`sortpos`), @min:=MIN(dummy.`sortpos`) FROM `advertising` AS dummy
) AS m
SET a.`sortpos` = IF( a.`sortpos` = @min, @max, a.`sortpos` - 1)
;
запрос вызываем при наступлении условия кратности показов. Само условие можно проверять как на Мускуле в ХП, так и на клиенте. Запрос от счетчика не зависит никак. Выборку делаем одинаково, порядок измениться "как только - так сразу".
