Алекс, мне кажется ты не совсем понимаешь, что такое php скрипты, что такое клиентcкие javascript скрипты.

В javascript нельзя получить динамическое значение из php скрипта путем вызова этого php скрипта с каким-то параметром.

В твоем случае вместо html-файла, в котором у тя javascript пытается получать данные из php скрипта, надо написать php скрипт, который будет просто вызывать функционал, определяющий результат (картинка или текст). А функционал этот (в описанном тобой случае, отдельный файл), лучше поместить в функцию в общей библиотеке, особенно если обращение к нему происходит в нескольких местах...
А в идеале, почитав мануал по php, xml, xslt, ты бы понял, что хорошо, когда данные отделены от представления, и можно не загромождать код такими конструкциями как
А сформировать XML с данными и элегантно его превратить в HTML...

Ммм... Да-да, я увлекся, сорри, надеюсь хотя бы первая часть поста понятна...