Собственно есть солюшен, в нем пачка проектов, среди которых:
сам WCF сервис, WCF Console client, Unit Test project
Сервис референс в проект консольного клиента добавляется, студия его видит, он работает.
Сервис референс в проект тестов добавляется, в object explorer'e его нет, из кода его не видно.
Вообщем не могу взять тот же самый референс в другой проект.
Урл референса http://localhost:19196/WCFService.svc

Что поделать ?

Хм, похоже все дело было в галочке reuse types блаблабла... просто ее отключение не с первого раза сработало